Designkompetenz NRW
Industrie- und Handelskammern starten Design-Initiative Unternehmerforen und Broschüren informieren über den Erfolgsfaktor Design
Gemeinsam mit dem Verband Deutscher Industriedesigner (VDID), dem Büro "Hier ist Zollverein!" und der Zollverein School of Management and Design wollen die Industrie- und Handelskammern in Nordrhein-Westfalen das Thema Design verstärkt in kleine und mittelständische Unternehmen tragen. Dazu dient eine Reihe von Veranstaltungen und Broschüren, die sich rund um das Thema Design ranken. Begleitet werden diese Aktionen von Designsprechtagen und Ausstellungen.
Design ist bloßer Luxus. Design ist unerheblich für den Produkterfolg. So könnte man vielleicht denken? Aber warum eigentlich? Tatsache ist: Erfolgreiche Betriebe sehen das ganz anders. Ganz gleich, ob es sich dabei um kleine, mittelständische oder große Unternehmen handelt. Denn Produkte oder Ideen, die sich durch gute Gestaltung von der Masse abheben, setzen sich langfristig am Markt besser durch.
Warum ist das so? Zum einen: Design schafft Aufmerksamkeit. Und die ist angesichts der heutigen Marktsituationen auch dringend nötig denn die rein technischen Unterschiede der Produkte schwinden für Verbraucher zunehmend. Ein Problem, für das eine machbare Lösung existiert: ein einzigartiges Produkt-Gesicht, das Unterschiede klar macht. Denn nur was sich deutlich vom Rest unterscheidet, wird auch besser wahrgenommen. Und kommt auch da an, wo letztendlich über Erfolg oder Misserfolg entschieden wird, nämlich im Kundengedächtnis. Eine Vernachlässigung der Gestaltung wird so ganz einfach von der Marktrealität abgestraft durch Nichtbeachtung des Produkts oder des Unternehmens.
Zum anderen: Design schafft Mehrwert für den Kunden. Es zeigt Verbrauchern schon auf den ersten Blick, dass er es mit einem durchdachten Produkt zu tun hat. Hohe Designqualität lässt so für Käufer auch auf höhere Produktqualität schließen. Gleichzeitig entsteht eine stärkere emotionale Bindung an das Produkt. Unternehmen, die auch visuell Charakter zeigen, rücken damit automatisch in die engere Wahl.
Broschürenreihe Design, die Sie als pdf zu folgenden Themen herunterladen oder bei uns kostenlos bestellen können:
- Strategie - Der beste Schritt zur richtigen Zeit
- Marketing - Die Punktlandung im Markt
- Marke - Design. Das Gesicht der Marke
- Management - Das Projekt im Griff
ZAHLEN SPRECHEN FÜR DESIGN
In Europa wird der Wert von Design regelmäßig durch breit angelegte Designstudien gemessen und schwarz auf weiß beziffert. Mit klaren Ergebnissen: 94 Prozent aller Unternehmen, die Design als Strategie einsetzen, können positive oder ausgeglichene Geschäftsergebnisse vorweisen. Bei den Unternehmen, die auf Design verzichten, sind es nur 76 Prozent. In Schweden konnte man zusätzlich auf Umsatzdaten zugreifen und stellte ein Umsatzplus von 9 Prozent der designorientierten Firmen gegenüber anderen Unternehmen fest.
Noch deutlicher wird das Gewicht guter Gestaltung in der aktuellen Studie des British Design Council, die in England 1.500 kleine, mittelständische und große Firmen aller Sparten einbezog. Hier wird bereits eine alarmierende Tendenz bei Firmen mit zu viel "Design-Zurückhaltung" festgestellt: Wer nicht in den Bereich Gestaltung investiert, bereitet mit einer 50%igen Wahrscheinlichkeit langfristig den eigenen Abstieg vor. Ein zunehmend vernetzter Markt bietet eben auch mehr Vergleichsmöglichkeiten für Kunden. Wer hier auf die nötige Aufmerksamkeit durch den Wettbewerbsvorteil Design verzichtet, verliert. Und zwar in jeder Unternehmensgröße.
Eine zusammenfassende Broschüre des VDID - Verband Deutscher Industriedesigner e. V. finden Sie als Download.
